(網(wǎng)經(jīng)社訊)流行期短、容易仿冒、以時尚創(chuàng)新為發(fā)展內(nèi)核的服裝行業(yè)是知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的天然重災(zāi)區(qū)。尤其是隨著電商、新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，無論是國內(nèi)電商平臺，還是跨境電商平臺，服裝產(chǎn)品不斷衍生侵權(quán)成本低、維權(quán)成本高、案件高發(fā)等新問題。近日，國家海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對指導(dǎo)杭州分中心(以下簡稱“杭州分中心”)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，三家知名運動品牌相繼起訴一批電商企業(yè)，其中涉及多家中國企業(yè)，指控被告銷售運動服裝產(chǎn)品時涉及知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)。
案件分析
**lemon在美國專利商標(biāo)局擁有多個注冊商標(biāo)，包括“**LEMON”等，這些商標(biāo)被廣泛用于其產(chǎn)品及營銷中，具有較高知名度和商業(yè)價值。**lemon Athletica Canada Inc.（原告）在美國伊利諾伊北區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院起訴數(shù)十家電商企業(yè)，指控其在一些線上平臺銷售未經(jīng)授權(quán)的侵權(quán)和假冒**lemon品牌產(chǎn)品，導(dǎo)致消費者混淆，損害了原告的經(jīng)濟(jì)利益和商譽。其中一項訴訟請求要求被告賠償所有因侵權(quán)行為獲得的利潤，并可能面臨高達(dá)三倍的賠償金額或每項商標(biāo)200萬美元的法定賠償。案件于2025年1月17日立案，2月7日法院批準(zhǔn)并執(zhí)行臨時禁令，2月24日延長臨時禁令至3月12日，3月12日法院批準(zhǔn)并執(zhí)行初步禁令。
N*A Properties, Inc.（原告）在美國伊利諾伊北區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院起訴140余家電商企業(yè)（被告），指控其在一些線上平臺銷售未經(jīng)授權(quán)的使用N*A相關(guān)商標(biāo)的服裝、帽子、玩具、飾品及箱包等產(chǎn)品，給原告造成重大經(jīng)濟(jì)及聲譽損失。其中涉及的部分商標(biāo)信息，如商標(biāo)注冊號1715549的“N*A”商標(biāo)，注冊于1992年9月15日，國際分類號14；商標(biāo)注冊號5277152，注冊于2017年8月29日，國際分類號25等。案件于2024年12月6日立案，12月17日法院批準(zhǔn)臨時禁令動議，2025年2月4日延長臨時禁令至2月21日，2月21日批準(zhǔn)初步禁令動議。
Con**，成立于1908年，是**公司的全資子公司，以設(shè)計、分銷和銷售** Taylor All Star等著名鞋履、服裝和配飾聞名，品牌價值數(shù)百萬美元，產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)具有極高辨識度。Con**擁有多個在美國專利商標(biāo)局注冊的商標(biāo)，如“CON**”“ALL STAR”“CONS”“CHUCK TAYLOR”等，這些商標(biāo)被廣泛用于其產(chǎn)品及營銷中，具有極高知名度和商業(yè)價值。Con** Inc.（原告）在美國伊利諾伊北區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院起訴一批電商企業(yè)（被告），涉及部分中國企業(yè)，指控其在一些線上平臺銷售未經(jīng)授權(quán)的侵權(quán)和假冒Con**品牌產(chǎn)品，導(dǎo)致消費者混淆，損害了Con**的經(jīng)濟(jì)利益和商譽。
案件警示
以上案件中，被告企業(yè)被訴侵權(quán)的行為主要為以下幾種類型：
偽裝授權(quán)店鋪
盜用品牌官網(wǎng)設(shè)計、商品圖及宣傳文案；
關(guān)鍵詞截流
在商品標(biāo)題 / 描述中植入 “原廠同款”“尾單” 等誤導(dǎo)性用語；
多賬號運營
通過虛假身份信息開設(shè)數(shù)十家線上店鋪規(guī)避監(jiān)管。
出海建議
面對以上情況，中國電商企業(yè)該如何避免知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)？
加強知識產(chǎn)權(quán)意識
培訓(xùn)員工：定期組織知識產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)，讓員工了解商標(biāo)、專利、版權(quán)等基礎(chǔ)知識，以及侵權(quán)的法律后果，提高員工的合規(guī)意識。
關(guān)注行業(yè)動態(tài)：關(guān)注國內(nèi)外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)變化，以及行業(yè)內(nèi)的侵權(quán)案例和維權(quán)動態(tài)，及時調(diào)整自身的經(jīng)營策略。
店鋪商品嚴(yán)格審核
供應(yīng)商管理：對供應(yīng)商進(jìn)行嚴(yán)格篩選，要求其提供合法的授權(quán)證明、品牌資質(zhì)等文件，確保所銷售商品的來源合法。與供應(yīng)商簽訂合同時，明確知識產(chǎn)權(quán)條款，約定侵權(quán)責(zé)任的承擔(dān)。
商品上架審核：建立商品上架前的審核機制，對商品的名稱、描述、圖片等進(jìn)行全面審查，避免使用與知名品牌相同或近似的標(biāo)識，確保商品信息的真實性和合法性。
規(guī)范店鋪運營機制
避免誤導(dǎo)性宣傳：在店鋪頁面、商品詳情頁等宣傳內(nèi)容中，避免使用模糊、夸大或容易引起誤解的表述，如實介紹商品的品牌、功能、質(zhì)量等特點，避免對消費者造成誤導(dǎo)。
尊重他人知識產(chǎn)權(quán)：不使用未經(jīng)授權(quán)的他人商標(biāo)、專利、版權(quán)作品等進(jìn)行店鋪裝修、廣告宣傳等活動。如果需要使用他人素材，應(yīng)事先獲得合法授權(quán)，并保留相關(guān)授權(quán)文件。
建立風(fēng)險預(yù)警機制
監(jiān)測侵權(quán)風(fēng)險：利用專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)測工具或服務(wù)，定期對自身店鋪及銷售的商品進(jìn)行侵權(quán)風(fēng)險監(jiān)測，及時發(fā)現(xiàn)并處理潛在的侵權(quán)問題。
關(guān)注投訴與通知：及時關(guān)注電商平臺的侵權(quán)投訴通知、權(quán)利人的警告函等，認(rèn)真對待并積極回應(yīng)，避免因忽視而導(dǎo)致侵權(quán)行為的擴(kuò)大化。
糾紛應(yīng)對方案
積極應(yīng)訴
及時響應(yīng)：收到起訴狀后，應(yīng)在規(guī)定的時間內(nèi)向法院提交答辯狀，表明自己的立場和觀點，積極應(yīng)訴，不要逃避法律程序，否則可能會面臨不利的法律后果。
委托專業(yè)律師：委托具有豐富知識產(chǎn)權(quán)訴訟經(jīng)驗的律師代理案件，律師可以幫助企業(yè)分析案情、制定應(yīng)對策略、準(zhǔn)備證據(jù)材料等，提高應(yīng)訴的專業(yè)性和有效性。
收集證據(jù)
證明自身合法性：收集能夠證明自身銷售商品合法來源的證據(jù)，如與供應(yīng)商的采購合同、授權(quán)書、進(jìn)貨發(fā)票等；收集商品的生產(chǎn)、銷售記錄，證明侵權(quán)行為不存在或侵權(quán)范圍較小。
反駁對方主張：針對原告的指控，收集相關(guān)證據(jù)進(jìn)行反駁，如證明所使用的標(biāo)識與原告商標(biāo)不相同或不近似，不會導(dǎo)致消費者混淆；或者證明自身使用相關(guān)標(biāo)識屬于合理使用等情形。
協(xié)商和解
主動溝通：在訴訟過程中，可以主動與原告進(jìn)行溝通協(xié)商，表達(dá)解決問題的誠意，爭取達(dá)成和解協(xié)議。和解不僅可以節(jié)省雙方的時間和精力，還可以避免進(jìn)一步的法律糾紛和聲譽損失。
評估和解方案：在協(xié)商和解時，要對和解方案進(jìn)行充分評估，權(quán)衡利弊，確保和解方案符合企業(yè)的利益。和解方案可能包括停止侵權(quán)行為、賠償損失、支付授權(quán)費用等內(nèi)容。
調(diào)整經(jīng)營策略
停止侵權(quán)行為：如果經(jīng)過評估認(rèn)為自身存在侵權(quán)行為，應(yīng)立即停止侵權(quán)行為，包括停止銷售侵權(quán)商品、刪除侵權(quán)信息等，以減少進(jìn)一步的侵權(quán)損失和法律風(fēng)險。
優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)：對店鋪內(nèi)的商品進(jìn)行全面梳理，下架可能存在侵權(quán)風(fēng)險的商品，優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)，確保店鋪銷售的商品均符合知識產(chǎn)權(quán)要求。
加強品牌建設(shè)：加大自身品牌建設(shè)和推廣力度，提高品牌知名度和競爭力，減少對他人品牌的依賴，從根本上降低侵權(quán)風(fēng)險。
杭州分中心在海外知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險評估、預(yù)警監(jiān)測、專利數(shù)據(jù)分析、糾紛應(yīng)對指導(dǎo)等方面都有開展相應(yīng)的公益指導(dǎo)服務(wù)。企業(yè)如有相關(guān)需求，可發(fā)送至杭州分中心郵箱hzbhzx@126.com。
